据英国《卫报》报道，著名牛仔裤品牌Levi’s新近推出生态牛仔裤。出于来自消费者的压力，用环保面料做成的牛仔裤在市场上早已出现。但李维斯称，这是大品牌首次推出完全环保的牛仔裤。

　　这种牛仔裤上周末在英国的20家李维斯连锁店上架出售。负责李维斯生产管理的副总裁戈尔特－皮特斯说：“这种环保牛仔裤不仅使用的布料来自完全有机原材料，其它部件也全部是有机产品，而且最后一道处理工序用的材料也完全天然。”

　　做牛仔裤用的是百分之百有机棉粗布，腰带钮扣用的是可可壳，裤门扣用的是没有经过镀锌的铁扣。最后处理用的靛青由土豆粉, 含羞草花和马赛皂加工而成。这些都是在李维斯位于匈牙利的一个专门工厂生产，所用的机器也经过特别清洗以符合标准。

　　这种牛仔裤的创意始自今年5月份，设计和开发用了6个月时间。李维斯欧洲产品高级副总裁约－恩古源说,这是“时代精神”的产物。

　　“我们发现越来越多的消费者根据产品对环境和社会的影响来决定购买哪一品牌。他们对用可持续生产方法制作出来的衣服更感兴趣，同时又想要保持时尚并保证质量。现在他们终于可以两者兼得。”

　　此次推出的牛仔裤是基于李维斯流行的570女款系列和506男款系列设计的。两位副总裁都说这些牛仔裤和李维斯的其它款式一样时尚。见过的人都问怎么能看出来这是李维斯的环保款式。皮特斯说：“要的就是让人看不出来。它看起来就跟我们其它的任何牛仔裤一样。”

　　李维斯共计划生产3万条这种环保牛仔裤供应欧洲市场。但最初只准备在小范围投放，只在2％的店里出售。但明年冬天会将环保牛仔裤范围扩大到更多款式。

　　恩古源说，整个全天然和可持续发展产品的平台在增长，如果这种模式成功的话，可能会扩大这种模式，但不会扩大到所有李维斯产品。因为全天然棉花的供应有限。作为行业领先者，他希望能够说服棉农或庄园主种植更多全天然棉花。

　　这种牛仔裤的弱点在于，它的款式是仿照中档市场，而价格却是高档牛仔裤的价格――在欧洲的零售价是80英镑，约合1100元人民币。

　　恩古源说，他不认为消费者会被价格吓跑。“我们通过研究发现消费者愿意花更多的钱买支持环境可持续发展的产品，无论是汽车还是食品。”

　　目前这种全环保牛仔裤将限于欧洲范围内销售，亚洲和美洲市场的同类李维斯产品也来自有机棉花，但使用李维斯标准的配件和加工程序。恩古源解释说，这是因为相对来说欧洲消费者更关心产品的加工过程是否支持环境可持续发展。

　　尽管有些环保主义者欢迎市场上出现更多环境友好的绿色商品，另有一些人认为这些商品实际上消除了人们过度消费的内疚感，从而坦然地以和可持续发展不相称的水平大举消费，实际上反而和可持续发展的精神背道而驰。（马那）