公园变成大卖场,有人欢喜有人忧

2009年05月26日08:20  来源:《中国青年报》

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  北京莲花池公园再一次游人如织,为期12天的服装节又拉开了帷幕,而在一个月前,这里刚刚举办过一次类似的服装节。

  地坛公园服装节、朝阳公园购物游园会、地坛书市……北京的公园活动一个接着一个,没有停歇。在这样的公园展销会上,似乎并未看到金融危机的影子,公园的商业展销活动用特有的方式搅动着从2008年以来一直被认为略显萎靡的消费市场。但是,如此频繁密集的活动也引来一些争议:以市民休闲为主的公益性公园,要不要成为熙熙攘攘的商业场所?


  展销商轮番在公园赶场

  2009年的地坛书市比往年热闹了许多,因为书市上不仅有大量出版社和书商参展,还有很多品牌的服装、箱包、日用品也在展销,整个地坛书市俨然变成了一个大集市。

  一直以直销模式营业的雅芳公司以前从不参加公园展销会,今年花了4000多元的展位费,在地坛公园迎客。

  “受金融危机影响,我们现在也开始考虑公园展销会的形式,毕竟公园人流量大,消费需求也大。”在地坛公园,雅芳的负责人告诉笔者。

  据了解,地坛书市每年举办四次,春夏秋冬各一次。统计显示,截至2007年,地坛书市已经接待读者近2000万人次。如此大的消费人群,让书商们对书市乐此不疲。

  “一天的营业额有两三万元。”一家书店的老板告诉笔者。书市期间的展位费不过4000元,相对于每天上万元的营业额,这样的展销无疑成为他们获利、消化库存的绝好机会。

  不只是书市,其他的公园展销会在这个春夏也格外火热。

  来自杭州做服装生意的黄女士近几个月在全国各大城市穿梭,5月9日,她出现在莲花池公园的服装展销会上,这是她第一次参加户外展销会。一轮轮展销会下来,日渐减少的货物让她觉得选择这样的销货方式是对的。

  “现在我都没有固定的店面了,就是到各展销会上赶场子。公园人流量大,而且集中,这给我们的货物提供了很好的销路。”黄女士对笔者说。公园展销会上的东西很多都会比商场便宜许多,而在公园大流量消费者的需求带动下,商家的出货量也非常大。

  为什么有越来越多的商家会盯上公园展销会?曾经承办过地坛服装节的北京金士尊文化发展有限公司的一位负责人认为,这就是消费和市场的需求。

  国际雕塑园第一届室内服装购物节组委会的一位负责人称,购物节举办的初衷一是为了方便消费者,第二也是为企业搭建平台,为他们开辟国内的销售渠道,这也是最重要的目的。他认为,在金融危机的影响下,很多企业的出口态势受到影响,越来越多的企业开始拓展国内市场,寻找各种营销渠道,而公园的展销会因消费者众多成为他们钟爱的营销方式。
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(责任编辑:张莉)
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