环保理念深入人心 道德消费强势增长

英国日前发布《道德消费市场报告》称，英国2012年道德产品销售额的增长率超过12%，市值高达540亿英镑。。（1英镑约合10.34元人民币）

道德消费又称良知消费，是指在消费选择中主动购买符合道德良知的商品，即所购商品在生产、运输、销售环节中没有伤害、破坏或剥削人类、动物以及自然环境，同时，道德消费也不应支持无视生产者、消费者等其他人利益的行为。消费者可以采取“道德抵制”，拒绝购买不符合道德水准的商品，抵制违反道德以及伦理价值的公司。

本次报告分析了食品、交通以及金融等一系列消费领域的销售数据，指出食品和饮料的道德消费额2012年增长了36%，达到101.4亿英镑。该增长很大程度上应该归功于由致力于保护全球雨林生态环境的国际环保组织“雨林联盟”的认证产品，如茶叶、咖啡的销售增长率达46%，而由英国皇家动物保护协会认证的“自由食品”标签产品其销售总额也提高了37%。节能型白色家电、可持续使用的木材用品、再生能源设备等家用绿色产品的销售额上升了7%，达到89亿英镑。

报告还显示，“道德旅行和交通”增长了46%，销售额达45亿英镑，这主要是由于电动汽车、混合动力汽车的销售增长以及对节能交通工具的税收减免。这几类交通工具的销售增长了157%。

然而，也有一些道德产品，如有机食品、道德服饰，由于在价格上遭到更多的挑战，其销售额分别下降了4%和1%。此外，个人道德用品的销售的增长稍显乏力，仅仅上涨了3%，为18亿英镑。

据英国“道德消费者研究协会”主任罗伯?哈里森（Rob Harrison）介绍，道德产品市场的交易就呈明显上升态势。他说：“道德消费的趋势并非那种消费者跟风时尚潮流的选择波动，而是一种重要的、将会长期转变的消费选择。”（常旭旻编译）