经济衰退困局中道德消费逆势而上

英国最近刚刚出版的《道德消费市场报告》发表研究称，2012年道德产品销售额的增长率超过12%，将道德产品销售的市值推高到540亿英镑（约合5689亿元人民币）。该报告分析了食品、交通以及金融等一系列消费领域环节的销售数据。

报告显示，，并将这些数据做了不同划分，表明道德食品、以及饮料的道德消费销售额在2012年增长了36%，达到101.4亿英镑（约合1070亿元人民币）。

这一增长很大程度上应该归功于“雨林联盟”认证产品的销售，例如茶叶、咖啡的销售增长率达46%，而由英国皇家动物保护协会（RSPCA）认证的“自由食品”（Freedom Foods）标签产品其销售总额也提高了37%。当然，也有一些道德产品例如有机食品、道德服饰由于在价格上遭到更多的挑战，其销售额分别下降了4%和1%。

不过家用绿色产品例如节能型白色家电、可持续使用的木材用品、再生能源设备的销售额则上升了7%，达到89亿英镑（约合937.6亿元人民币）。

报告还显示，“道德旅行和交通”增长了46%，销售额达45亿英镑（约合474亿元人民币），这主要应归因于电动汽车、混合动力汽车的销售增长以及对节能交通工具的税收减免。这几类交通工具的销售增长了157%，而且已经有越来越多的产品可供选择。

不过个人道德用品的销售的增长稍显乏力，仅仅上涨了3%，为18亿英镑（约合190亿元人民币），但是其中二手衣物的购买增长了31%，研究报告认为这说明“经济萧条时代支出预算呈向好之势”。

据“道德消费者研究协会”(Ethical Consumer Research Association)主任罗伯?哈里森（Rob Harrison）介绍，自从本次经济衰退开始以来，道德产品市场的交易就呈明显上升态势。他说：“很明显，这种道德消费的趋势不是那种消费者跟风时尚潮流的选择波动，而是一种重要的、将会长期转变的消费选择。”

据称，英国巧克力生产商Green & Black's的联合创始人乔?费尔丽（Jo Fairley）将在四月初举办的今年英国国际可持续能源技术及设备贸易展览会上做关于“道德消费主义”的主旨演讲，以推广道德消费。