環保理念深入人心 道德消費強勢增長

英國日前發布《道德消費市場報告》稱，英國2012年道德產品銷售額的增長率超過12%，市值高達540億英鎊。。（1英鎊約合10.34元人民幣）

道德消費又稱良知消費，是指在消費選擇中主動購買符合道德良知的商品，即所購商品在生產、運輸、銷售環節中沒有傷害、破壞或剝削人類、動物以及自然環境，同時，道德消費也不應支持無視生產者、消費者等其他人利益的行為。消費者可以採取“道德抵制”，拒絕購買不符合道德水准的商品，抵制違反道德以及倫理價值的公司。

本次報告分析了食品、交通以及金融等一系列消費領域的銷售數據，指出食品和飲料的道德消費額2012年增長了36%，達到101.4億英鎊。該增長很大程度上應該歸功於由致力於保護全球雨林生態環境的國際環保組織“雨林聯盟”的認証產品，如茶葉、咖啡的銷售增長率達46%，而由英國皇家動物保護協會認証的“自由食品”標簽產品其銷售總額也提高了37%。節能型白色家電、可持續使用的木材用品、再生能源設備等家用綠色產品的銷售額上升了7%，達到89億英鎊。

報告還顯示，“道德旅行和交通”增長了46%，銷售額達45億英鎊，這主要是由於電動汽車、混合動力汽車的銷售增長以及對節能交通工具的稅收減免。這幾類交通工具的銷售增長了157%。

然而，也有一些道德產品，如有機食品、道德服飾，由於在價格上遭到更多的挑戰，其銷售額分別下降了4%和1%。此外，個人道德用品的銷售的增長稍顯乏力，僅僅上漲了3%，為18億英鎊。

據英國“道德消費者研究協會”主任羅伯•哈裡森（Rob Harrison）介紹，道德產品市場的交易就呈明顯上升態勢。他說：“道德消費的趨勢並非那種消費者跟風時尚潮流的選擇波動，而是一種重要的、將會長期轉變的消費選擇。”（常旭旻編譯）