經濟衰退困局中道德消費逆勢而上

英國最近剛剛出版的《道德消費市場報告》發表研究稱，2012年道德產品銷售額的增長率超過12%，將道德產品銷售的市值推高到540億英鎊（約合5689億元人民幣）。該報告分析了食品、交通以及金融等一系列消費領域環節的銷售數據。

報告顯示，，並將這些數據做了不同劃分，表明道德食品、以及飲料的道德消費銷售額在2012年增長了36%，達到101.4億英鎊（約合1070億元人民幣）。

這一增長很大程度上應該歸功於“雨林聯盟”認証產品的銷售，例如茶葉、咖啡的銷售增長率達46%，而由英國皇家動物保護協會（RSPCA）認証的“自由食品”（Freedom Foods）標簽產品其銷售總額也提高了37%。當然，也有一些道德產品例如有機食品、道德服飾由於在價格上遭到更多的挑戰，其銷售額分別下降了4%和1%。

不過家用綠色產品例如節能型白色家電、可持續使用的木材用品、再生能源設備的銷售額則上升了7%，達到89億英鎊（約合937.6億元人民幣）。

報告還顯示，“道德旅行和交通”增長了46%，銷售額達45億英鎊（約合474億元人民幣），這主要應歸因於電動汽車、混合動力汽車的銷售增長以及對節能交通工具的稅收減免。這幾類交通工具的銷售增長了157%，而且已經有越來越多的產品可供選擇。

不過個人道德用品的銷售的增長稍顯乏力，僅僅上漲了3%，為18億英鎊（約合190億元人民幣），但是其中二手衣物的購買增長了31%，研究報告認為這說明“經濟蕭條時代支出預算呈向好之勢”。

據“道德消費者研究協會”(Ethical Consumer Research Association)主任羅伯•哈裡森（Rob Harrison）介紹，自從本次經濟衰退開始以來，道德產品市場的交易就呈明顯上升態勢。他說：“很明顯，這種道德消費的趨勢不是那種消費者跟風時尚潮流的選擇波動，而是一種重要的、將會長期轉變的消費選擇。”

據稱，英國巧克力生產商Green & Black's的聯合創始人喬•費爾麗（Jo Fairley）將在四月初舉辦的今年英國國際可持續能源技術及設備貿易展覽會上做關於“道德消費主義”的主旨演講，以推廣道德消費。